YOHOOD WEEKEND潮流周,申城潮流玩不停

大马
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2019-09-02 10:26:53
来源:风尚中国

2019年第七届YOHOOD全球潮流嘉年华首次将年轻人喜欢的潮流文化从场馆内延展至场外,启动场内主展加全城联动的形式,打造覆盖全上海潮流地标的YOHOOD WEEKEND潮流周。

作为聚集国内外潮流品牌和文化事件的大型线下嘉年华,本届YOHOOD尝试升级潮流新玩法,完成线上线下潮流互动的同时,让青年人喜爱的「城市好地点」加入YOHOOD,成为全城联动的主力发声场。超过9天的加长“限定周”中,近百家潮流店铺、美食餐厅、展览演出、夜店等YOHOOD WEEKEND特别企划与潮牌联名连番上阵,引爆全城狂欢大事件,催化青年聚变原动力。

YOHOOD WEEKEND 宣布启动 mars20年度好地点首发揭晓

围绕本届YOHOOD“青年聚变YOUTHQUAKE“的主题和“全城联动”潮流新玩法,YOHO!旗下的生活方式平台 mars App于今年 6 月起,率先启动「mars20 次世代青年城市生活」企划,该企划由「mars20 年度好地点榜单」、「mars20 次世代青年城市生活事件」组成。期间,mars App联动 30 余位具有代表性的生活方式媒体和KOL,以及超过900万来自全国各地的年轻人,投票选出最受次世代年轻人喜爱的城市好地点。通过向次世代青年发起关于「城市生活」的课题,将选择权交给当代年轻人,聚焦他们的选择与生活方式;年度好地点也不再是千篇一律的攻略选店或网红店,而是以「酷」和「有趣」为标准来实力取胜,成为众青年人闲暇时间的玩乐好去处。

历时2个月的投票结果,最终在本次YOHOOD WEEKEND启动仪式中首发揭晓,来自广州的nonoodle不方便面馆,凭借其对年轻人日常生活的创造性营业荣登「mars20 年度好地点榜单-最具创造力地点」首位,成为青年潮流人心中的休闲胜地;% Arabica Shanghai Roastery和上海当代艺术博物馆则分别拿下「最具青年聚合力地点」和「最具颠覆力地点」称号。

老字号“破界”联名复潮现身 次时代青年城市生活事件进行时

聚焦青年城市生活文化,呼吁更多次时代青年“回归”线下城市生活,通过探索、打卡、拍照、分享的方式将线下和线上生活相联结。mars20以「次世代青年城市生活事件」为企划,关注青年城市生活文化中关于「传统地点再造」、「本土原生力量」、「城市新生力场」的大趋势,通过与相关地点的特别合作,深度整合 YOHO! 集团资源、媒体资源、潮流品牌资源、城市地点资源以及青年用户资源,于 YOHOOD WEEKEND期间在上海 1500 多家地点发生青年聚变的全城联动事件,用青年文化的特有方式去解构传统文化与青年文化的碰撞、本土生活力量的崛起以及城市生活里的新力场。脱壳破界,新潮加身,就由新青年玩转老传统,化身老字号复潮忠实“新粉丝”。

城市生活 传统再造:光明邨大酒店 x YOHO! by Jon Burgerman

今年YOHOOD WEEKEND 期间,YOHOOD携手纽约艺术家Jon Burgerman与老字号品牌光明邨大酒店跨界合作,用二次元语言解读和重构传统老字号的经典形象,特别设计鲜肉月饼版Little Monster,并推出「光明邨 x YOHOOD联名限定包装」月饼及相关T恤、托特包等周边产品。

9月1日,以“把优质的传统品牌继承下去 ”为主题的YOHO!和光明邨大酒楼联名快闪店,落地在上海淮海路K11购物中心的有货MKT门店内,快闪店首日邀请了俄罗斯艺术家Feat,策划了鲜肉月饼礼盒的DIY课程,吸引到上海潮流美食爱好者们热情参与。创意与个性混合,参与者们在艺术家的指导下唤醒了心中的爱与儿时的记忆,完成了专属自己的鲜肉月饼礼盒设计,提前将心意传达给最爱的人,也勾勒出体验嘉宾们各自独一无二的城市回忆。

本次联名尝试用青年文化碰撞、解读和重构传统老字号的经典形象,希望通过这种新颖的呈现方式,把优质的传统品牌被更多年轻人认识、了解并传承下去。当这两个品牌相遇,他们产生了这样的化学反应,

以传统为“核心”,潮流为“包装”。传统再造,由此应运而生。

城市生活 原生力量:亚朵村的茶 x YOHOOD x Yo!Coffee

随着本土原材料愈发受到年轻人的追捧,本次 YOHOOD WEEKEND也邀请了咖啡领域里的新兴力量代表 Yo!Coffee与本土精品茶品牌亚朵村的茶联手合作,以联名创作特别茶饮和开展快闪店两大方式,引导青年关注「中国茶」文化。亚朵村位于中缅边界,是怒江边的小山村。亚朵村的茶被称为「高山上的甘露」,汤色红浓明亮,香高持久,口感醇厚自带花香,叶底红亮。而今次的亚朵村的茶 x YOHOOD x Yo!Coffee 联名茶饮也是三方首次合作,将亚朵村的茶熬制成「茶冻」注入 Yo!Coffee 特调奶中,以顺滑的茶冻为载体,将茶味的浓郁与奶味的清香彼此融合,激发酷爽的夏日茶体验。

除了YOHOOD现场「友谊市场」茶车发售,9月1日至9月3日,亚朵村的茶 x YOHOOD x Yo!Coffee在亚朵The Drama酒店一楼酒吧开启快闪售卖。9月1日下午,快闪店还开启「青年吃茶」主题体验活动,和全城爱玩、爱茶的年轻人体验具有青年特色的茶艺互动。

城市青年新力场:摩登地标潮流助力

其中最特别的就是 MANNER × YOHOOD限时快闪店,从专为 YOHOOD WEEKEND 定制的抹茶冰拿铁到限量设计冰杯,看咖啡新力量如何诠释青年聚变;榜单中推荐的齐民市集、Voler、百味堂、Blackbird和White castle也推出品牌清凉限定美食与特饮,让路过的美食爱好者们一起“品味”YOHOOD的线下魅力。值得一提的是,DAZED LAUNCH PARTY、YOHOOD x 44 kw 主题派对、YOHOOD × Lofas 老法师一周年店庆嘉年华、YOHOOD x ninja 主题派对、YOHOOD x mansion 2。0 / 3ntry 主题派对……多个派对重地空降上海,嗨翻夏末不眠夜。

●YOHO!城市生活新动作:有货 MKT + AT by mars

YOHOOD WEEKEND期间,「AT by mars」生活方式集合空间于上海K11购物艺术中心即将开业,包含餐饮、购物、咖啡、杂志售卖等功能区域。除了会与Yo!Green、超级植物公司、Yo!Coffee、SafeHouse、春麗吃飯公司mars 实验室等进行合作,更会不定期举办的各类潮流展览,推出与IP 联动限定包装,这里以后会成为青年人的周末生活新据点。

作为YOHO!全新打造的线下零售IP,「有货MKT」(Make, Kick and Take简称)是潮流生活方式和潮流鞋服相结合的可复制型概念店,此次不但在YOHOOD以快闪方式首次亮相,8月底「有货MKT」线下店铺会在上海K11购物艺术中心试营业。

● 全城线上线下联动企划:mars APP打卡互动体验

本次 YOHOOD WEEKEND 期间,mars APP精选出1500余个上海潮流地点。去到mars APP或小程序里的任意一家上海店铺,进行打卡,即可获得互动福利机会。而 mars 和 YOHO!BUY 有货的YO!社区也专门开设了YOHOOD WEEKEND话题,聚集大家线下打卡时拍摄的图片和视频,在线上做更加精彩的聚变互动。

YOHO!作为目前具有影响力的潮流文化传播平台之一,早已在潮流文化领域深耕多年,从潮流媒体、活动到零售,做了多样化的商业布局。YOHO!致力于为中国年轻消费者提供潮流讯息、商品销售及服务,同时也倡导积极健康、全球化的潮流生活方式,并持续推送国内外潮流文化的交流,促进中国潮流文化及原创力量在国际上崭露头角,打破固有的规则,去营造属于中国的潮流文化。而通过此次线上线下潮流玩法升级,YOHOOD WEEKEND为众潮流爱好者们开拓了更为广阔的潮流线下社区,打造健康开放的潮流生活平台,这正为达成“青年崛起,潮流聚变”,带来全新潮流盛景而努力。即刻出发,解密YOHOOD潮流展新情报!

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标签:亚朵村的茶    YOHOOD    Yo!Coffee    
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